Este programa de formación busca mejorar la toma de decisiones en mercadeo a través del conocimiento que se obtiene mediante el uso de datos relevantes y de calidad. Para ello, se iniciará por la comprensión de la necesidad del uso de datos para la toma de decisiones en el mundo moderno. Se tratará la naturaleza de los datos y sus fuentes de acuerdo con las necesidades de la empresa y los recursos disponibles. En este sentido, se explorarán distintas formas de representar los datos y los resultados, de forma tal que sean comprensibles y aprovechables para la toma de decisiones.
Programa Toma de Decisiones Basadas en Datos para Marketing
¡Descarga el folleto con la información detallada!
Programa Toma de Decisiones Basadas en Datos para Marketing
Inicio de lecciones
Curso In-Company
Duración
12 semanas
Inversión
Qué aprenderás
Analizar datos estadísticos para tomar decisiones de negocio con foco en el cliente y la rentabilidad, mediante la elaboración de una propuesta de investigación: recopilando datos a través de diferentes herramientas, analizando estadísticamente los resultados y reportando hallazgos.
Aprender a crear modelaje de datos y aplicación de técnicas de Knime en datos de los clientes, detectando relaciones, recopilando insights y determinando cómo mejorar los resultados en la estrategia de marketing.
Conocer, adaptar y aplicar la Analítica Web con Google Analytics y las técnicas avanzadas de Machine Learning.
Estructurar la organización, para una exitosa implantación de la cultura “Data-Driven”.
Programa
Módulo 1
Decisiones comerciales
Análisis de datos estadísticos para la toma de decisiones de negocio con foco en el cliente y la rentabilidad
- Toma de decisiones complejas
- Decisiones de compra y comportamiento de consumo
Módulo 2
Investigación de Mercados
Desarrollo de propuesta de investigación mediante diferentes herramientas
- Segmentación
- Definición del problema, hipótesis y objetivos
- Selección de herramientas e instrumentos
- Aplicación y reporte de hallazgos.
Módulo 3
Modelaje de Datos para Marketing
Modelaje de datos de clientes para la detección de relaciones, identificación de insights para la definición de mejores estrategias de marketing
- Modelaje de datos
- Generación de consultas y reportes
- Análisis y presentación de hallazgos
- Introducción al Business Intelligence y las Analíticas
Módulo 4
Aplicación práctica de modelos y técnicas con Knime
Modelaje de datos y técnicas de Knime
- Modelaje de datos
- Proyecto individual
Módulo 5
Aplicaciones con Google Analytics
Aplicación de analíticas web con Google Analytics
- Analítica Google
Módulo 6
Técnicas y aplicaciones avanzadas de machine learning
Técnicas avanzadas de Machine Learning
- Técnicas y Aplicaciones usando herramientas de Microsoft
Módulo 7
Organización e implantación de una empresa data-driven
Construcción de un modelo de cultura organizacional orientado a “Data-Driven”
- Estructura, roles, talento
- Equipos
- Buenas prácticas en la implantación
Metodología Comprobada
Profesores y
Expertos Internacionales
Eugenia Csoban, PhD
Coordinadora del Centro de Mercadeo y de la Maestría de Mercadeo del IESA
Gustavo Alvarado
LEAD Certificate. Stanford Graduate School of Business. Directivo en Google Colombia
Jenifer Campos, PhD
Ciencias Estadísticas (candidata). Profesora del Centro de Mercadeo del IESA
José Felipe Prat Almeida
Coordinador académico. Más de 20 años de experiencia como Gerente de Análisis e Investigación de mercados. Profesor del IESA
Ramcey Puigmarti
CTO y Coach de startups tecnológicas en AI Speaker. Apoya a Solution Specialist Azure & AI, Microsoft Consulting, Profesor en Big Data & AI
Sofia Esqueda, PhD
Especialista en comportamiento del consumidor, investigación de mercado, estudios etnográficos y etnografía. Coordinadora del Centro de Mercadeo del IESA
Dirigido a
El programa está dirigido a profesionales del mercadeo interesados en la toma de decisiones apoyadas en el conocimiento obtenido a partir de la información, con base en herramientas estadísticas* avanzadas y nuevas tecnologías, que trabajen en los sectores de: Retail, consumo masivo, banca y seguros, cadena de suministros, tecnología, servicios, ecommerce, medios de comunicación, turismo, educación, entre otros.
Ventajas Diferenciales
Expertos internacionales. Desarrollado e impartido por expertos de primer nivel ubicados en diferentes partes del mundo
Metodología única comprobada. El programa más completo con fases de evaluación, desarrollo y aplicación del aprendizaje
Formato 100% online. Adaptado al ritmo de vida de los participantes.
Respaldo
En el IESA se genera y difunde conocimiento, para formar líderes y gerentes responsables capaces de contribuir al éxito de las organizaciones privadas y públicas, y trabaja para ser referencia iberoamericana en la promoción de valores, competencias y prácticas de emprendimiento y desarrollo sostenible.
El IESA tiene más 60 años elevando y consolidando la productividad de las organizaciones.
Ha formado a más de 6000 gerentes anualmente, atienden a más de 500 empresas latinoamericanas y a más de 8000 IESA Alumni que se destacan como líderes empresariales en la región y forma parte de un grupo muy selecto de Escuelas de Negocios Internacionales que poseen las Cuatro Acreditaciones Internacionales: AACSB, AMBA, NASPAA y EFMD, más importantes y de calidad en el mundo.
En UNIKEMIA nos orientamos a la innovación tanto a nivel de contenidos como de tecnología educativa, asegurando que la formación continua evolucione al ritmo de las innovaciones tecnológicas y de los cambios del entorno, permitiéndonos ofrecer experiencias de aprendizaje transformadoras que impulsen el desarrollo de habilidades efectivas capaces de enfrentar futuros desafíos. UNIKEMIA forma parte de un ecosistema de alianzas con escuela de negocios de primer nivel, y con un equipo de profesores y expertos internacionales.
Unikemia es una institución de educación online española y otorga Certificados con firma digital verificable a través de CERES, (Certificación Española, FNMT-RCM)
Certificados y Acreditaciones
Please select listing to show.
Muestra de Certificados
Preguntas Frecuentes
1. ¿En qué consisten los cursos online con clases en vivo?
Los cursos online con clases en vivo están desarrollados en un formato 100% online, basados en módulos de aprendizaje que combinan sesiones de autoaprendizaje y sesiones de clases en vivo con el profesor. Se utiliza una metodología práctica y participativa, donde tendrás la oportunidad de aprender conceptos claves, analizar casos y situaciones reales.
2. ¿Qué debo hacer si no puedo asistir a una clase?
Todas las clases en vivo se graban y se suben al campus virtual, así que si no pudiste asistir o deseas repasar el material puedes entrar al campus virtual y ver la grabación, brindándote la flexibilidad y oportunidad de poder compartirlo con tu actividad laboral.
3. ¿Cómo hago para inscribirme?
Inscribirse es muy fácil siguiendo los siguientes pasos:
- Ingresa a la web: https://unikemia.com
- Presiona la pestaña de “Cursos”. Luego selecciona el área del curso y de allí el curso de tu preferencia.
- Selecciona la modalidad de pago: “Pagar de Contado” para pagar la totalidad del curso o selecciona "Pagar Inscripción” para pagar el monto equivalente a solo la inscripción, luego presiona el botón "Añadir al carrito" (O presiona directamente el botón "Añadir al carrito" si el curso no ofrece modalidades de pago).
- Ingresa tus datos personales
- Ingresa los datos de la forma de pago
- Presiona el botón de “Realizar el pedido”
- Verifica tu compra y acceso al Campus
4. ¿Qué opciones de pago tienen?
Puedes pagar el monto completo del curso de manera rápida, fácil y segura o también puedes realizar la Inscripción antes del inicio del curso, y el saldo podrá ser cancelado en 2 cuotas iguales.
5. ¿Qué políticas de referidos tienen?
Inscríbete en uno de nuestros cursos, programas o diplomados, y obtén hasta un 15% de descuento para ti y para la persona referida al inscribirse. No aplica con otros descuentos.
6. ¿Tienen descuentos corporativos?
Ofrecemos descuentos corporativos a la medida de tus necesidades. Para más información, te invitamos a contactarnos directamente a: info@unikemia.com y explorar opciones a la medida para tu organización o empresa.